من قبل إميلي لونغ
30 أغسطس 2016
بصفتك أصحاب الأعمال في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن تكون قد تم تحذيرك من دفع ثمن “الإعجابات” على Facebook ، لأن هذا غالبًا ما ينتج عنه صفحتك التي تحظى بإعجابات من حسابات زائفة ستخفف في النهاية من وصولك إلى ما بعد. لسوء الحظ ، سمح العديد من محترفي الحيوانات الأليفة المستقلين بالخوف من الإعجاب المزيف لمنعهم من استخدام منصة إعلانات Facebook تمامًا ، مما يحد بشدة من قدرتهم على الوصول إلى العملاء المحتملين.
هناك 11 خيارًا آخر للحملات المتاحة لأصحاب الأعمال لإنشاء إعلانات مدفوعة من خلال Facebook. قم بدمج هذه الخيارات مع قاعدة بيانات هائلة مليئة بالمعلومات الديموغرافية للمستخدم ، ولديك أداة تسويق اقتصادية مع إمكانات استهداف غير محدودة تقريبًا.
إن اختيار نوع الحملة الأكثر ملاءمة لأهدافك التسويقية ، وتخصيص جمهورك سيزيد من فعالية إعلاناتك مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.
اختيار نوع حملتك على Facebook
يقدم Facebook عشرات الخيارات للاختيار من بينها عند تعيين هدف حملتك. يعتمد هذا الاختيار على ما هو هدفك العام لإعلان معين. إذا كان لديك هدفين تسويقيين متميزين ، فمن المحتمل أن ترغب في إنشاء حملتين منفصلتين على Facebook وتحديد هدف مختلف لكل واحد.
وض “و” اجعل الناس يطالبون بعرضك “، على التوالي.
إنشاء جمهور مستهدف
في الفيسبوك
بمجرد تحديد هدف ، حان الوقت لتحديد مستخدمي Facebook يجب أن يروا إعلانك. الهدف هنا هو استهداف جمهور من المرجح أن يحتاج إلى خدمات الاستمالة للحيوانات الأليفة.
بالطبع ، سيكون اختيار ملكية الحيوانات الأليفة كجزء من معايير جمهورك أمرًا حيويًا لنجاحك. لكن قاعدة بيانات Facebook مليئة بمعلومات ديموغرافية مفصلة حول مستخدميها ، مما يوفر لك القدرة على الحصول على حبيبتي للغاية مع استهداف إعلانك. إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء بناء جمهورك في حملتك.
الجماهير المخصصة: يتم استخدام هذه لحملات تجديد النشاط التسويقي. المزيد عن هذا لاحقًا.
الموقع: على الرغم من أن استهداف الموقع واضح إلى حد ما ، إلا أنني أوصي بالبدء بنصف قطر يمكن التحكم فيه وتوسيعه عند الاقتضاء ، مع تقدم حملتك. ابدأ بالمنطقة الجغرافية التي تتلقى فيها معظم أعمالك ، وانتقل من هناك.
العمر والجنس واللغة: هنا لديك خيار استهداف مجموعات المستخدمين من سن 13 إلى 65+. اختر إظهار إعلاناتك على الرجال أو النساء أو كليهما. وحدد اللغة الأكثر شيوعًا بين أعضاء جمهورك المستهدفين.
الاهتمامات ، التركيبة السكانية ، والسلوكيات: هذا هو المكان الذي يكمن فيه السحر الحقيقي. يتيح لك الاستهداف التفصيلي لـ Facebook تضمين أو استبعاد الأشخاص الذين عبروا عن اهتمامات معينة ، أو المشاركة في سلوكيات محددة ، أو تحديدها مع التركيبة السكانية المعينة. أثناء إضافة معايير ، سيتوسع تعريف جمهور حملتك ويتقلص وفقًا لذلك ؛ ينعكس هذا في تعقب “تعريف الجمهور” في الزاوية اليمنى العليا من واجهة مدير الإعلانات على Facebook (انظر الشكل 1).
عندما يتعلق الأمر بتحديد جمهورك ، فإن أقل في كثير من الأحيان يكون أكثر بالنسبة لشركات الحيوانات الأليفة المستقلة التي تعمل خارج مواقع الطوب وقذائف الهاون. قد يبدو استهداف 150،000 مالك الحيوانات الأليفة ضمن دائرة نصف قطرها 20 ميلًا رائعًا. ولكن إذا كنت تعمل بميزانية محدودة ، فسيتم نشر هذه الدولارات الإعلانية ، مما يؤدي إلى انخفاض تردد الإعلان. هذا يعني أن عدد المرات التي يرى فيها المستخدمون أن إعلانك سيكون منخفضًا جدًا (عادةً أقل من 1.5).
سيكون من المفيد أن تضع ميزانيتك وراء حملة تستهدف مجموعة أصغر وأكثر تحديدًا من الأشخاص من أجل زيادة عدد الأوقات التي يتعرض فيها هؤلاء المستخدمون لعلامتك التجارية.
على سبيل المثال ، دعنا نقول أنني أملك شركة للاستمالة للحيوانات الأليفة الموجودة في إحدى ضواحي فيلادلفيا. أبيع أيضًا مجموعة متنوعة من منتجات رعاية الحيوانات الأليفة في متجري ، وتتألف قاعدة عملائي بشكل أساسي من محترفين راسخين يعيشون في نصف قطرها حوالي 12 ميلًا ، ويمتلكون منازلهم ، ويحبون حيواناتهم الأليفة. قد يبدو هذا الإعلان الذي يستهدف حملة التوعية بالعلامة التجارية مثل هذا قليلاً (انظر الشكل 2).
بدلاً من الحد من عدد المرات التي يتم فيها رؤية رسالتي من خلال الإعلان إلى جمهور أكبر ، يمكنني زيادة تواتر إعلاني من خلال عرضه على مجموعة أصغر وأكثر تحديدًا من المستخدمين الذين سيكونون أكثر عرضة لزيارة متجري.
هناك العديد من الخيارات الديموغرافية المتاحة لتضييق جمهورك على Facebook ، وهو أمر مفيد بشكل خاص عند إنشاء حملات بميزانية صغيرة جدًا.
• اتصالات الصفحة: إذا كان لدى عملك بالفعل مجموعة راسخة من متابعي Facebook المخلصين ، فقد ترغب في “استبعاد الأشخاص الذين يحبون صفحتك” عند تشغيل حملة العلامة التجارية. سيمنع هذا من إنفاق دولارات إعلانك على العملاء الحاليينnull